Tal y como comentó Antonio Traugott, director general de IAB Spain, durante la presentación del estudio, este informe "recoge el pulso y la evolución de este sector, y permite saber cuál es la percepción y el uso y conocer en qué medida beneficia a las marcas".
En este sentido de beneficio, uno de los pilares fundamentales es la percepción que los usuarios tienen de este tipo de publicidad. Además de modernidad e innovación, las personas creen que las firmas que utilizan la cartelería digital en su comunicación transmiten diferenciación y originalidad (88%). La publicidad exterior digital llama más la atención (88%), destaca por su creatividad (87%) y los mensajes que lanza cuentan con ofertas más actualizadas (82%).
Los encuestados dicen, además, que las marcas que se anuncian en este tipo de soportes construyen una mejor imagen (91%), más moderna e innovadora (83%) y que se recuerda más tiempo (71%).
Soportes en la calle
De acuerdo con el estudio, existe un alto nivel de conocimiento de los distintos formatos publicitarios presentes en la calle, siendo las vallas/monopostes (91%) y las paradas de autobús (91%) los más reconocidos. La mayoría de los soportes se asocia de manera mayoritaria al formato no digital (98%), y es el mobiliario urbano el que tiene un mayor recuerdo en formato digital.
Por tipo de contenidos, los más recordados en soportes de exterior en la calle son los anuncios (dos de cada tres) y las ofertas/promociones (alrededor de la mitad).
Por regiones, las ofertas y promociones en general se ven más en Madrid y Barcelona que en el resto de España. En cambio, las ofertas propias del lugar donde se vio la publicidad se recuerdan más en otras zonas de España que en las dos principales ciudades del país.
Para los encuestados, los formatos publicitarios en la calle influyen sobre la compra (41%) y provocan tener el producto en mente (34%). Asimismo, el 28% ha asegurado que en estos soportes exteriores obtuvieron información útil o que la publicidad les llevó a buscar más información.
Soportes de comunicación 'indoor'
En interiores, los soportes más recordados son los carteles (nueve de cada diez los sitúa dentro del punto de venta), seguidos de las pantallas (51%) y mupis (48%). Este tipo de publicidad se asocia principalmente a los centros comerciales (86%) y tiendas (72%), seguido de estaciones de metro, autobús o aeropuertos (57%).
De la misma manera que la publicidad en la calle, el contenido más recordado es el publicitario (55%), pero aquí ganan relevancia las ofertas específicas del lugar donde está ubicada la publicidad (45%). La publicidad en interior, por otro lado, tiene más relevancia en a la hora de influir en la compra que en la calle (55%).
Según la ubicación de este tipo de soportes, dentro o fuera del establecimiento, se percibe un contenido u otro: si está fuera contiene más publicidad que información. Cuando el soporte está dentro, el contenido informativo aumenta. Respecto a los tipos de soporte, en ambos casos se prefiere el digital al no digital.
¿Cómo interactúan los usuarios?
Parece que los usuarios saben cómo interactuar con los soportes digitales. De hecho, un 66% lo ha hecho a través de QR Bidi, redes sociales o pantallas táctiles, destacando los dos primeros tanto en pantallas digitales como en no digitales.
Los principales motivos que llevan a los usuarios a interactuar con la publicidad digital son los incentivos (18%), como ofertas o concursos, y el contenido interesante, útil y de calidad (16%). Otro punto fuerte para interactuar con la publicidad digital es la información (10%).
En este tipo de soporte, buscar descuentos fuera de los puntos de venta es algo que hace el 50% de los encuestados y que tiene más relevancia que la búsqueda de información (37%). Dentro del punto de venta también destaca la búsqueda de descuentos (51%) antes que la información sobre los productos (39%). A pesar de estos datos, el 64% valoran positivamente la interacción con estos dispositivos por la información que aportan.
‘Retail’ y publicidad digital
Cuando los consumidores están en el punto de venta, los aspectos más valorados son la interactuación con un catálogo interactivo (43%) o la compra mediante una pantalla táctil si no se encuentra el producto deseado (41%). Por edades, la franja entre los 16 y los 30 años destaca por la valoración positiva que hace del poder comprar algo de lo que no queden existencias en la tienda, ya sea a través de una pantalla táctil o de su teléfono móvil.
Fuente: http://www.marketingnews.es/