Le siguió El Corte Inglés, la marca más notoria en cinco de los ocho medios analizados. Y es que los grupos de distribución cerraron el 2016 con una gran relevancia, copando el Top 5 del Total Multimedia. Este estudio mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en ocho medios publicitarios distintos y la contribución de cada medio a la creación de cada marca o producto. Otros grupos de distribución que completan el Top 5 son Lidl, Día y Media Markt.
En el ranking de Televisión, volvió a tener en el top 10 la mitad de anunciantes pertenecientes al sector de la automoción, siendo Audi la marca que más incrementó su recuerdo. Fuera de las 10 primeras posiciones, aparece la Lotería Nacional con el anuncio de la Lotería de Navidad de este año.
Exterior mantuvo estable las cinco primeras posiciones y tuvo como novedad entre sus marcas la entrada de dos nuevos anunciantes, Vodafone y Lidl. Mercadona, mejoró sus resultados en este medio y fue la marca que más creció en menciones.
Coca-Cola continuó siendo líder dentro ranking del medio Cine, seguido de Cinesa, la película “Un Monstruo viene a verme”, Yelmo cineplex y Vodafone. A continuación se posicionaron tres nuevas películas “Animales fantásticos y cómo encontrarlos”, “Trolls” y “La chica de tren”. Cerraron el ranking Movistar y Movierecord.
En el medio Internet, Amazon continuó como líder, seguida de El Corte Inglés y Movistar, dos marcas que crecieron en su recuerdo publicitario online de este mes. Fuera de las 10 primeras posiciones, ING Direct fue la que más mejoró, sitúandose por encima de marcas propias de este medio como Ebay y Privalia.
Radio presentó el ranking con más variaciones entre sus anunciantes, sólo El Corte Inglés y Línea Directa mantuvieron el primer y segundo puesto, mientras que Carglass pasó del quinto al tercero, y entraron nuevas marcas entre las que destacarón Opel, Media Mark y Mapfre.
En el medio Revistas, L’Oreal pierde la primera posición a favor de El Corte Inglés. Audi con su campaña #untaggable entró en el top 10. Nike por su parte también ascendió situándose octava y Carolina Herrera subió a la décima, coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo perfume Good Gril.
Prensa se caracterizó por la mejoría de la cadena de distribución MediaMarkt, que subió al segundo puesto, y la entrada de Santander y Movistar.
Por último, en el ranking de Publicidad Directa no se observaron grandes variaciones en el top 10, con la excepción de El Corte Inglés que ganó casi 1.300.000 de impactados y asciendió dos posiciones, situándose quinto.
Fuente: www.ipmark.com